随着我国疫情防控形势持续向好，消费市场逐渐回暖，文旅行业作为国民经济的重要组成部分，也迎来了新的发展机遇，一季度，文旅消费市场交出了一份亮眼的成绩单，复苏势头强劲,活力满满。

文旅消费市场回暖，复苏势头强劲

国内旅游市场迅速复苏

一季度，国内旅游市场迅速复苏，游客出行意愿强烈，根据国家旅游局发布的《2023年第一季度旅游市场分析报告》，一季度国内旅游人数达到15.4亿人次，同比增长50.5%，城市周边游、乡村游、自驾游等成为热门选择。

文化和旅游消费需求旺盛

一季度，文化消费需求旺盛，电影、演出、展览等文化娱乐活动纷纷恢复，据国家统计局数据显示，一季度全国电影票房收入达到238.8亿元，同比增长234.6%，博物馆、图书馆、美术馆等文化场馆接待游客数量也大幅增长。

旅游消费升级趋势明显

随着消费水平的提升，游客对旅游产品的需求更加多元化、个性化，一季度，休闲度假、康养旅游、研学旅行等特色旅游产品受到热捧,旅游消费升级趋势明显。

政策扶持力度加大，助力文旅市场复苏

财政补贴政策

为支持文旅市场复苏，国家财政加大了对文旅企业的补贴力度，一季度，各级财政累计投入文旅产业资金超过1000亿元,有力地支持了文旅企业渡过难关。

金融服务政策

金融机构也纷纷出台政策，支持文旅企业融资，一季度，银行业金融机构对文旅企业的贷款余额达到2.6万亿元，同比增长12.5%。

产业扶持政策

各地政府纷纷出台政策，扶持文旅产业发展，一季度，全国共有20个省份出台了文旅产业扶持政策,涉及资金超过1000亿元。

文旅企业创新经营模式，提升竞争力

数字化转型加速

一季度，文旅企业加速数字化转型，提升线上服务能力，通过线上预订、直播带货、虚拟现实等技术，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。

跨界合作增多

文旅企业积极拓展跨界合作，推动产业融合发展，一季度，文旅企业与其他行业的合作项目达到2000多个，涉及餐饮、住宿、交通等多个领域。

产品创新不断

文旅企业加大产品创新力度，推出了一批具有地方特色、文化内涵的旅游产品，一季度，全国共推出特色旅游产品1000多个，其中研学旅行、康养旅游等新兴产品受到广泛关注。

展望未来，文旅消费市场前景广阔

一季度文旅消费市场的亮眼成绩单，预示着我国文旅产业正处于快速发展阶段，随着政策扶持力度加大、市场潜力进一步释放,文旅消费市场前景广阔。

文旅消费市场将持续增长

随着消费升级和人民生活水平的提高，文旅消费市场将持续增长，预计未来几年，我国文旅消费市场规模将保持年均10%以上的增长速度。

文旅产业融合发展将更加深入

文旅产业与其他产业的融合发展将更加深入，推动产业转型升级，文旅产业将与科技、文化、体育、教育等领域深度融合,形成新的产业形态。

文旅企业竞争力将不断提升

文旅企业将加大创新力度，提升产品和服务质量，增强市场竞争力，通过数字化转型、跨界合作、产品创新等方式，文旅企业将更好地满足消费者需求,实现可持续发展。

一季度文旅消费市场的亮眼成绩单，为我国文旅产业发展注入了强大动力，面对未来，我们要抓住机遇，迎接挑战,推动文旅产业迈向更高水平。