一场关于零售行业的论坛上，永辉超市的高管正在进行一场激情洋溢的演讲，讲述着公司的发展战略和市场前景，在演讲进行到一半时，一位名叫于东来的企业家突然上台，打断了他的演讲，大声喊出：“先活下来！”这一幕,立刻引发了现场观众的惊讶和热议。

于东来，作为知名企业家，其言论一向犀利，敢于直言，此次他之所以打断永辉高管的演讲，是因为他认为当前零售行业正面临着前所未有的挑战，许多企业尚未意识到这一点，还在盲目扩张,这无疑是自取灭亡。

于东来在演讲中提到，近年来，随着电商的快速发展，传统零售行业受到了极大的冲击，许多零售企业纷纷倒闭，而那些存活下来的企业，也面临着租金上涨、人力成本增加、消费者需求变化等多重压力，在这种情况下，企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，首先要做到的是“先活下来”。

以下是于东来关于“先活下来”的几点建议：

优化供应链，降低成本

于东来表示，企业要想降低成本，首先要从供应链入手，通过优化供应链，减少中间环节，降低采购成本、物流成本等,从而提高企业的盈利能力。

深耕细分市场，打造特色品牌

在竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，就必须深耕细分市场，打造特色品牌，通过精准定位，满足消费者的特定需求,从而在市场上占据一席之地。

重视线上线下融合，拓展销售渠道

随着互联网的普及，消费者购物习惯发生了很大变化，企业应积极拥抱互联网，重视线上线下融合，拓展销售渠道,提高市场份额。

加强团队建设，提升员工素质

企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，离不开一支优秀的团队，企业应加强团队建设，提升员工素质,激发员工的积极性和创造力。

注重品牌建设，提升企业形象

品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，企业应注重品牌建设，提升企业形象,增强消费者对企业的信任度。

对于东来的观点，现场观众纷纷表示赞同，他们认为，在当前零售行业形势下，企业确实应该把“先活下来”放在首位,否则一切战略都将成为空谈。

永辉高管在被打断演讲后，也对自己的观点进行了反思，他表示，感谢于东来的提醒，将认真思考如何带领企业度过难关,实现可持续发展。

于东来在论坛上的发言，不仅引发了人们对零售行业现状的关注，也为企业如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展提供了有益的启示，在这个充满挑战的时代，企业唯有“先活下来”,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。